Αξιοποιήστε το email marketing ακολουθώντας 4 βασικούς κανόνες

> Αξιοποιήστε το email marketing ακολουθώντας 4 βασικούς κανόνες.

Έχεις λάβει ένα email χωρίς να έχει τη σωστή μορφοποίηση και δεν μπορείς να διαβάσεις ολόκληρο το κείμενο ή να δεις τις φωτογραφίες που περιέχει; Σου έχει τύχει να διαβάζεις ένα email, το οποίο σε προτρέπει να αγοράσεις κάτι τώρα (!) χωρίς να σου εξηγεί γιατί το χρειάζεσαι;
Το email που θα δημιουργήσεις είναι σημαντικό να ακολουθεί συγκεκριμένα tips βελτιστοποίησης για δύο ουσιαστικούς λόγους: για να αυξήσεις το ποσοστό των παραληπτών που ανοίγουν τα email και ολοκληρώνουν μια ενέργεια (email conversions), αλλά και για να ενισχύσεις το engagement με τον παραλήπτη. Διάβασε συγκεκριμένες συμβουλές βελτιστοποίησης και σίγουρα θα σε βοηθήσουν να κάνεις ακριβώς αυτό!

To Email Marketing σε αριθμούς:
Το 80.8% των χρηστών διαβάζει email από mobile συσκευές,
Το 65% των χρηστών προτιμά τα email που περιέχουν κυρίως εικόνες,
Τα προσωποποιημένα (personalised) email έχουν 14% υψηλότερο CTR (Click Through Rate) & 10% περισσότερα conversions.

1. Branded email address
Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να αποκτήσεις το ιδανικό email address και το σίγουρο είναι ότι ένα email της μορφής “yourname@yourdomain.tld” μετράει γιατί:
• Είναι επαγγελματικό και εύκολα αναγνωρίσιμο,
• Δημιουργεί μια θετική πρώτη εντύπωση στον παραλήπτη,
• Βοηθάει στο branding και τις marketing ενέργειες της επιχείρησής σου.

2. Ενδιαφέρον θέμα
Πρόκειται για τον βασικότερο λόγο που θα καθοδηγήσει την απόφαση του παραλήπτη να ανοίξει το email σου! Η επιτυχία του εξαρτάται από το θέμα που θα χρησιμοποιήσεις, γι’ αυτό είναι σημαντικό να σκεφτείς κάτι έξυπνο και δελεαστικό πριν πατήσεις “αποστολή”. Για πιο δελεαστικά θέματα, ακολούθησε τα εξής βασικά tips:
• Ένα σύντομο θέμα ξεχωρίζει σε ένα inbox που ξεχειλίζει από email! Τα μικρά θέματα δεν “κόβονται” στο inbox, είναι περισσότερο ελκυστικά και είναι πιο εύκολο για το κοινό να τα επεξεργαστεί.
• Δώσε ένα όφελος μέσα από το θέμα: τι θα κερδίσει ο παραλήπτης εάν ανοίξει το email σου; Δώσε μια υπόσχεση στο θέμα, μοιράσου “μυστικά”, tips και βέλτιστες πρακτικές, πρόσφερε λύση σε κάποιο πρόβλημα.
• Πρόσθεσε στοιχεία όπως: στατιστικά, εκπτώσεις & ερωτήσεις. Όλα οδηγούν σε περισσότερα clicks!
• Πρόσθεσε ένα ξεκάθαρο CTA (προτροπή για δράση), που “τραβάει” την προσοχή και εξάπτει την περιέργεια, όπως πχ. “Κάνε κράτηση τώρα”, “Κέρδισε έκπτωση”, “Αγόρασε Τώρα”, “Μπες στην κλήρωση”, κτλ.

3. Δώσε προσωπικό χαρακτήρα στο email σου
Πλέον, υπάρχουν διαθέσιμες τόσες πολλές αυτοματοποιημένες email marketing πλατφόρμες, που σου δίνουν τη δυνατότητα να δημιουργήσεις προσωποποιημένα (personalized) email, χρησιμοποιώντας:
• το όνομα του κάθε παραλήπτη, ή
• τον επαγγελματικό του τίτλο (πχ. Marketing Manager, Διευθυντή Πωλήσεων, Professor κ.α.), ή
• γενικές προσφωνήσεις και άλλα, έξυπνα χαρακτηριστικά (πχ. fan, follower, κ.α.).

4. Περιεχόμενο σύντομο και ξεκάθαρο
Ο χρόνος που αφιερώνει κάποιος για να διαβάσει ένα email είναι περιορισμένος, γι’ αυτό φρόντισε να διευκολύνεις την ανάγνωση με:
• Αριθμημένες λίστες
• Bullet points
• Bold γραφή για να αναδείξεις τα πιο σημαντικά οφέλη και τον λόγο για να προχωρήσει ο παραλήπτης σε μια σημαντική – για εσένα – ενέργεια!
• Σαφές CTA, που παρακινεί τον παραλήπτη να κλικάρει και να μεταβεί στο site σου.